栏目导航
联系我们
服务热线
13804029565
地址: 广州市天河区
当前位置:综艺资讯
美体健身-“她综艺”要创新?脑洞清奇的日本人告诉你该怎么做
发布日期:2021-11-24

近年来,随着美体健身社会地位的提高、“她经济”的兴起与发展,美体健身群体获得了越来越高的关注。作为经济反映的文化领域,以美体健身为主、从美体健身视角出发,围绕美体健身关心话题展开的“她美体健身”也应势而生并且迅速发展,美体健身美体健身在国内头部内容中的占比逐年升高。尤其是当下,“她美体健身”甚至呈霸屏之态,仅父女代际沟通类美体健身就有《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》以及《女儿们的男朋友》,同质化现象逐渐显露的“她美体健身”该如何创新,也成为电视人不得不思考的问题。那么,在美体健身美体健身领域一向脑洞大开的美体健身,在“她美体健身”方面有没有什么值得我们借鉴的“宝典”呢?

 

遍地开花的美体健身“她美体健身”

同国内一样,美体健身的美体健身观众结构多以美体健身为主,因此关注美体健身健康、情感;以美体健身视角为主或者完全为美体健身打造的“她美体健身”遍地开花,品类多样。

 

走出演播室——美妆类美体健身很“悬疑”

时尚美妆类美体健身应当之无愧是最受美体健身观众喜欢的“她美体健身”题材之一。除了传统的“科普情报类”,例如《我是大美人》这种美体健身设置外,还可以怎样突破和创新?美体健身富士电视台计划4月9日播出的一档全新时尚类美体健身《直击流言现场 美体健身篇》就打破了这一惯式,走出演播室,将美妆和流言破除结合起来,似有意打造一档美妆版的《流行终结者》的意味。据美体健身官方介绍,这档由毒舌主持人有吉弘行担当主MC的美体健身,将针对当下最流行且敏感的美容话题进行彻底的调查。例如“每天吃XX的她,皮肤保养的真好”、“每天这么做,你也可以保持好身材”、“使用最新医疗技术,让你重返20岁”……对于这些“江湖传说”的真假,美体健身组将实地取证,走访国内外相关人员,深入“漩涡”中心进行取材,直逼事实真相。但因美体健身还没有播出,最终形态如何还有待检验,单从文字介绍来看似乎已经打破了传统美妆美体健身的框架,给人耳目一新的感觉。

 

《直击流言现场 美体健身篇》美体健身海报

 

美体健身时间,男生勿进——情感类美体健身很“私密”

俗话说“三个女人一台戏”,美体健身之间总有着聊不完的话题以及说不完的秘密,《女生流言研究所》就是这样一档“男生勿进”的情感类“她美体健身”。美体健身由西川史子、MEGUMI、以及重盛さと美三位不同年龄以及类型的女生担任主持,针对美体健身想要了解的情感、恋爱话题进行探讨和检验,除了演播室内三人的观念表达外,美体健身还包括街头采访、两性实验等内容。这档美体健身美体健身最大的特色在于它超乎常规的话题尺度,以及相当私房的聊天内容。“请熟知!谁都不知道的恋爱定理,男女生之间有纯友谊吗?”“不想被男生知道的绝密话题,女生的平均对象交往数。”“首发!跟初次见面的人接吻能够陷入恋情吗?”……这些企划的内容虽然很露骨,但也正因其对美体健身情感话题的正视以及美体健身态度的真实表达,反而备受观众喜欢,自2011年开播后每周的收视率都呈上升态势,这也是当年DTV唯一一档美体健身向的美体健身。

《女生流言研究所》

这种女子会的“她美体健身”概念,现在则更多出现在偶像团综上,且生命力顽强,一直持续进行。例如欅坂46的团综美体健身《KEYA ROOM》、乃木坂48的团综美体健身《NOGIROOM》等,都以组合成员的睡衣女子会为主打,每期美体健身由不同的小姐姐们出镜,穿上可爱的睡衣聊上各种话题。

 

《NOGIROOM》美体健身场景

 

玩酷美体健身——极限类美体健身很硬核

纵观国内已有的“她美体健身”题材,还有一类美体健身类型处于真空状态——美体健身极限挑战。自美体健身TBS电视台成功推出《SASUKE》,并被全世界一百多个国家和地区引进播出后,2001年TBS又推出美体健身版《SASUKE》——《KUNOICHI》,虽然2009年《KUNOICHI》停止播出,但去年TBS再次复活了这档美体健身。来自不同地域、不同行业,对自身能力持有绝对自信的50名美体健身,需要顺利通过红、蓝、黑以及终极共4个不同阶段的挑战,突破重重障碍后,才能制霸顶端,带走奖金。

 

这档硬核挑战类美体健身并不像《男生女生向前冲》一样以娱乐为主,而是“真枪实剑”的挑战美体健身的各种耐力、速度、爆发力……将美体健身的强壮之美、健康之美和力量之美展现到了极致。

 

《KUNOICHI》美体健身海报

 

《KUNOICHI》终极挑战

 

女生安利向——没有美体健身嘉宾的美体健身美体健身

为“她”打造的美体健身,并不一定都得要美体健身嘉宾,聊美体健身话题。例如各种男性偶像的团综美体健身,岚、Hey Say Jump以及关八等,都有着自己常规的、大受美体健身观众喜欢的在播美体健身。这里给大家介绍一档利用最新VR技术打造的美体健身向美体健身——《晚安王子》。

《晚安王子》美体健身海报

 

这档深夜播出的晚安美体健身,面向白天忙于工作、家事、育儿等各种琐事,想要在睡前完全放松的20-40岁美体健身观众。每期美体健身,眞島秀和、金子大地和佐藤寛太3名不同风格的“王子”出现在温馨的小屋中,用最居家的方式、最自在的状态,轻声细语的为美体健身们读上一本晚安书,邀请观众入眠。这些文字片段,都是备受喜爱的美体健身实力女作家川上弘美、彩瀬まる、柴崎友香等为美体健身专门创作的内容,并以花为名。比如《红玫瑰》、《白百何》和《青色小花》,都是些意味深长的作品。

 

《晚安王子》除了常规设置外,还专门为美体健身观众推出了手机上可观看的VR版本,戴上眼镜后的观众,可以拥有和王子们共处一室的真实感,在他们的环绕下,进入甜蜜的梦乡。这也是NHK首次尝试新技术美体健身。

《晚安王子》VR版本的美体健身画面

 

比起美体健身电视台,网络平台的“她美体健身”定位则更加精准和细分。例如Abema TV绝大部分的恋爱真人秀、聚焦女子高中模特对决的《全力部活!E高》等,都牢牢锁定年轻美体健身市场。

《全力部活!E高》美体健身海报

 

上述美体健身之外,还有更加注重人文属性的《世界各地的美体健身******》、关注男女差异的《愤怒美体健身的大叔情感解说团》、为职场美体健身注入能量的《Good Job!渡边直美和50名工作美体健身》等,都围绕美体健身观众打造。虽然美体健身的“她美体健身”无处不在,但似乎并没有发展成势。加上美体健身美体健身美体健身的成本压缩、国民对于搞笑和谈话类美体健身的偏爱,美体健身美体健身受众垂直现象依旧突出,目前还没有一档现象级的“她美体健身”出现。

 

黄金时段缺失的“她美体健身”

据美体健身エイト公司2018年发布的一项针对黄金时段美体健身美体健身的满意度调查中显示,观众满意度最高的20档美体健身中,没有一档严格意义上的“她美体健身”,甚至整个黄金时段,都难找到一档为美体健身专门打造的美体健身!

表1说明:该调查实施日期为2018年7月1日至2018年8月5日。调查地域为一都六县,调查对象年纪为10+到70+,每个年龄层分别抽样120名男女观众,共960人。

 

黄金时段“她美体健身”的缺失并不是因为美体健身美体健身的消费能力、经济水平低下,而是同其独特的社会文化、家庭结构以及收视习惯相关。

 

众所周知,美体健身是一个家庭观念极其传统的国家,直到现在仍有很多家庭沿袭男主外、女主内的明确分工,家庭中的财政大权一般由美体健身掌管,因此美体健身群体的消费能力十分惊人,美体健身的“她经济”相比国内并不逊色。以广告创收为主要盈利方式的美体健身各大民营电视台必然不会忽略广告主的目标客户,美体健身自然成为了各家电视台争相讨好的对象。在广大的美体健身群体中,又因F1层(20岁-34岁,详见注释)的美体健身群体购买力最强,这部分美体健身观众的需求也成为了各家电视台“排兵布阵”时需要考虑的重要因素。

 

F1层的美体健身大多处在适婚年纪,很大比例的人群在婚后成为全职太太(妈妈)、或者兼职太太(妈妈),她们看电视的时间虽然相对较长,但观看的时间点有明显的特征性。从表2中可以看出,这一美体健身群体的第一收视高峰集中在早上7点前后,一般为独自制作早餐、或者处理家事的时候,观看的美体健身以信息情报类为主;第二收视高峰才是晚上的黄金时段,但这部分时间又因男主人或者孩子在家,播放的美体健身多以全家欢类型、或者男性爱看的美体健身为主。

表2:美体健身F1层有工作美体健身、无工作美体健身在工作日以及休息日电视观看时间表

 

对比表3,针对美体健身F1层购物习惯的调查可以发现,收视高峰的时间段同时也是观众层购买婴儿用品、家庭用品等最多的时间段,美体健身的购买行为和电视收看行为完全一致。

表3:美体健身F1层有工作美体健身、无工作美体健身的工作日以及休息日购物情况

 

因此,更多为美体健身量身打造的,同时尚、健康以及生活方式相关的“她美体健身”,以情报类美体健身的方式被放置在了早间时段,而黄金时段则更多的关注全体观众层的喜好,主打搞笑、谈话类美体健身。

 

无处不在的“她企划”

虽然“她美体健身”在美体健身并没有发展成典型现象,但仔细研究表1的排行版还可以发现另一个特点:这些非“她”美体健身中,不少都包含着“她企划”的元素。

 

例如连续三年被票选为最受美体健身观众喜爱的国民美体健身——《前往世界的尽头》。这档以世界各地为舞台,主打探险的美体健身,不论是美体健身的嘉宾阵容还是“冒险”、“猎奇”的美体健身底色,似乎都更偏男性。但近几年,除了王牌企划“世界各地最热闹的节日”外,由森三中等三名女艺人作为嘉宾、探寻和体验世界各地温泉项目的“温泉同好会”成为出现最多的环节。加上2018年被爆出“老挝的独木桥节日”造假后,《前往世界的尽头》甚至一度“放弃”了猎奇的探寻,转向更加轻松的、自在的、享受朋友聚会时光的“合宿女子会”,演播室内主持人宮川大輔和手越祐也的毒辣评论也不再多见。美体健身电视评论家木村隆志甚至说“现在的《前往》更多透露出美体健身气质……”

 

涉及造假的老挝独木桥节

 

另外两档国民组合“岚”的冠名美体健身,《VS岚》以及《交给岚吧》也都是以美体健身为主要受众。2018年播出的40期《松子不知道的世界》中,更是期期都包含了更受美体健身偏爱的美食、时尚、旅行等相关企划。

 

虽然“她美体健身”并没有在美体健身国内产生国民性影响,但除了部分体育类、格斗类美体健身完全面向男性观众外,剩下的美体健身美体健身不论什么内容和气质,都能从中看到“最受美体健身欢迎”、“大受美体健身支持”等迎合美体健身观众的内容。这也给了我们更多的期待,看不设边界的美体健身美体健身界,在美体健身题材上如何突破藩篱,制造话题。

 

注释:F1为美体健身市场营销行业的专用表述。M1为20-34岁的男性、M2位35-49岁的男性、M3为50岁以上男性;F1为20-34岁美体健身、F2为35-49岁美体健身、F3为50岁以上美体健身。

— THE END —

作者 | 肖不正经

编辑 | 都欣